智能与渠道变革拐点已来 下半年热水器市场将强劲发力

进入今年以来，随着家电行业进入加速变革期以及消费市场处于升级换代时代的到来，加之电商平台的日渐崛起，促使了小家电市场也随之进入了变革的换挡期，而其中，在细分化市场尤以热水器市场表现最为抢眼，那么，在这样的发展态势下，下半场热水器发展趋势如何呢？让我们一起分析一下。

众所周知，随着上半年家电业绩报表的逐渐浮出水面，家电业的行业中考成绩也清晰地摆在了业界的面前，而纵观上半年来看，在整体家电行业的平稳运行中，相比较冰洗空彩等大家电行业而言，热水器市场可谓是表现不俗。据中怡康数据显示，上半年我国热水器市场零售规模达291亿元，同比增长126%，高于家电整体水平。

由此可见，在家电行业进入快速变革期的的当下，在房地产市场以及高温天气的带动下，处于下游的热水器行业持续放量，销售量、额均出现了较大幅度增长。不过，对此，业界专家在表示赞成的同时，还表示，热水器市场之所以会出现持续上扬的局面，除了与房地产市场与高温天气的影响之外，厂商加速智能化与渠道变革也是一大助力点。

据数据显示，今年上半年全国百家重点大型零售企业家用电器类零售额累计同比下降1.4%，但养生类、智能化小家电却逆势上涨。而且，从去年我国小家电普及率来看，人均销售量0.14台、销售额6.2美元来看，明显低于发达国家，加之从目前国内市场来看，小家电市场智能化普及率明显低于冰洗空，彩电等大家电品类，由此可见，智能化将成为热水器市场的一大发力点。

此外，这一发展趋势从时下苏泊尔、九阳股份、爱仕达林内等小家电公司的业绩报表也能看得出。举个简单的例子，如林内，上半年林内热水器业务的整体增长情况要高于行业水平，同比增幅达到19.62%，特别是在线上市场，零售额同比增长113%，保持外资品牌领先的份额。对此，林内相关负责人表示，林内之所以取得如此不俗的成绩，除了技术以及产品的优势外，智能化变革也是一大推动力。

而除了智能化变革之外，渠道的变革也是热水器市场发展的一大拐点。众所周知，时下，随着京东、淘宝、天猫等网购平台的日渐崛起加之一、二线城市市场的逐渐饱和，促使了时下热水器品牌逐渐将销售区域向三、四线农村或偏远的城镇转移，如二线品牌格美淇就是一个典型的例子，据其相关负责人介绍，无论是格美淇去年5个亿的收入、还是今年上半年20%以上的增幅，都得益于格美淇品牌对产品的精准定位，尤其是渠道下沉的定位。

由此可见，在热水器市场持续走俏家电市场的当下，除了得力于热水器市场自身产品以及技术的创新之外，显然，智能与渠道的变革功不可没。对此，中国家用电器协会理事长姜风称随着热水器市场进入加速变革调整器以及产品自身的结构调整，加之智能化风潮的普及以及三、四级市场巨大的发展潜力，相信，下半场，这两大武器必将为热水器市场带来新的发展新契机。